網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線(xiàn)公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候，有很多公司都沒(méi)有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對(duì)SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競(jìng)爭(zhēng)都比較小。
但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，不管是一二線(xiàn)還是三四五線(xiàn)城市的公司，只要大一點(diǎn)的都會(huì)做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)主打SEO網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，所以基本從2013年以后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗(yàn)都有了很大的提升。
各大公司正在越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，并加大在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多，而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來(lái)越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競(jìng)爭(zhēng)程度。最典型的例子是：以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。

推廣渠道碎片化這個(gè)詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們知道，PC機(jī)(硬件)搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的第一級(jí)流量入口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁(yè)，要么是你設(shè)置的主頁(yè)，由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁(yè)，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了hao123(導(dǎo)航網(wǎng)站)和百度這兩個(gè)巨無(wú)霸級(jí)別的超級(jí)流量入口，而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。當(dāng)年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場(chǎng)份額從0直接提升到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見(jiàn)一斑。今天合肥專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司就和大家說(shuō)說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)推廣如何發(fā)展
百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以搜索引擎為依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠超級(jí)流量入口的優(yōu)勢(shì)，打造出了以UGC為基礎(chǔ)的各種內(nèi)容平臺(tái)，比如百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧等，這些平臺(tái)的特點(diǎn)就是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建設(shè)一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閃耀點(diǎn)。由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個(gè)超級(jí)流量入口，所以在PC時(shí)代，任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都難以和百度抗衡，而百度之所以搞一個(gè)百度瀏覽器出來(lái)，本質(zhì)還是要鞏固自己的流量霸主地位。
依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交，這三個(gè)才是真正的剛需。騰訊的牛逼之處在于QQ，由于QQ用戶(hù)9億多，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)超級(jí)流量入口，以QQ為流量引擎，然后發(fā)展游戲和增值服務(wù)，這是一個(gè)非常NB的組合;在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴，是三巨頭里面唯一一個(gè)沒(méi)有超級(jí)流量引擎的網(wǎng)絡(luò)巨頭，但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來(lái)?阿里巴巴是三巨頭里流量變現(xiàn)能力最強(qiáng)的，所以阿里巴巴可以通過(guò)買(mǎi)流量來(lái)發(fā)展成為巨頭，淘寶當(dāng)年為什么要屏蔽百度抓取?就是因?yàn)榘⒗锇桶筒幌胧苤朴谌?，百度也知道電商賺錢(qián)，所以淘寶如果允許百度抓取，后面將會(huì)非常被動(dòng)。
百度曾經(jīng)和樂(lè)天成立樂(lè)酷天，雖然后來(lái)倒掉了，可百度從來(lái)不缺流量已成業(yè)界共識(shí)，其流量霸主地位幾乎無(wú)人可以撼動(dòng)。百度經(jīng)常會(huì)用流量入口這個(gè)優(yōu)勢(shì)敲詐那些大平臺(tái)，比如京東CEO劉強(qiáng)東在其微博爆料稱(chēng)，百度的競(jìng)價(jià)排名每年可從“京東”二字賺取上千萬(wàn)的利潤(rùn)。劉強(qiáng)東說(shuō)，百度每年向其公司收取的“京東”二字的搜索排名收費(fèi)就達(dá)500萬(wàn)，同時(shí)還將相關(guān)關(guān)鍵詞繼續(xù)賣(mài)給8個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)測(cè)算，還能賺到1000萬(wàn)。這也不得不說(shuō)阿里巴巴人戰(zhàn)略眼光非常長(zhǎng)遠(yuǎn)。
但是阿里巴巴通過(guò)買(mǎi)流量然后再賣(mài)給淘寶商家，這個(gè)生意確實(shí)不能長(zhǎng)久，因?yàn)榱髁砍杀菊谥鹉昱噬?，阿里巴巴的軟肋——缺少超?jí)流量引擎這個(gè)劣勢(shì)正在日益明顯，在這種恐慌背景下，收購(gòu)新浪微博這個(gè)流量入口也在情理之中了，但是新浪微博本來(lái)是社交屬性，其對(duì)手應(yīng)該是類(lèi)似微信這樣的對(duì)手，所以用微博推廣游戲還好，如果推廣電商，就發(fā)展成了社交媒體，這就變味了，不過(guò)這完全是阿里巴巴收購(gòu)以后給天貓?zhí)詫殞?dǎo)流運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，這種結(jié)果并不奇怪。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴活的并不輕松，缺流量、流量成本高始終如同夢(mèng)魘揮之不去。