從上個世紀90年代中后期，軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置，因為它曾經(jīng)以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。時過境遷，隨著消費者鑒別能力的增強，消費者對傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強的免疫力，導致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失。而隨著網(wǎng)絡的興盛，未來軟文的發(fā)展方向是“網(wǎng)絡潛藏式軟文廣告”——把軟文推廣運用到網(wǎng)絡營銷推廣的每個環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡軟文,軟文推廣,網(wǎng)絡營銷推廣 網(wǎng)絡軟文的推廣作用，軟文推廣的目的是企業(yè)品牌的廣而告之，是為刺激產(chǎn)品的銷售做鋪墊，在網(wǎng)絡時代一篇優(yōu)秀的網(wǎng)絡軟文可以用最低的成本得以迅速而廣泛的傳播，我們可以看到許多中小型電子商務網(wǎng)站或傳統(tǒng)企業(yè)，在成長初期沒有更多的資金投入到平面或電視等傳統(tǒng)媒體廣告，而選擇網(wǎng)絡軟文推廣，使企業(yè)在成長初期借助網(wǎng)絡使得企業(yè)名稱和品牌得到迅速傳播。軟文推廣中的軟文必須展現(xiàn)企業(yè)的價值觀，使命感，而不是簡單的為了推廣而推廣，否則就是一篇毫無生命力的廣告。

網(wǎng)絡軟文的營銷作用，軟文營銷的目的是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務的成交，是通過網(wǎng)絡流量轉化為網(wǎng)絡購買力，電子商務市場已成為發(fā)展最快的市場，借助軟文從事電子商務運營的企業(yè)已在經(jīng)濟領域嶄露頭角，以淘寶商家為例，不論是個人淘寶店還是淘寶商城的電子商務公司，都投入大量的人力和財力開發(fā)軟文營銷市場，借助網(wǎng)絡軟文引導流量，提高網(wǎng)站或者產(chǎn)品的點擊率，以此促成產(chǎn)品成交。通過軟文營銷帶來的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價值的，避免了通過競價消費或聯(lián)盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費居民。
網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化的作用，網(wǎng)站關鍵優(yōu)化的核心是外鏈和內容，而軟文就是外鏈和內容的化身，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助軟文，在論壇，博客，問答平臺等發(fā)布軟文帶上外鏈，借此對網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化。傳統(tǒng)的外鏈平臺發(fā)布模式，在競爭激烈的關鍵詞優(yōu)化中，已經(jīng)很難達到有效的排名超過對手網(wǎng)站，因此可以借助在高PR值的網(wǎng)站發(fā)布新聞軟文外鏈，提高網(wǎng)站的外鏈價值。

網(wǎng)絡軟文發(fā)布貌似簡單，其實不然，網(wǎng)絡軟文發(fā)布是個網(wǎng)絡軟文策劃過程，是綜合了網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)站優(yōu)化的三位一體的過程