瓜子二手車直賣網的網絡推廣雄心何在

之前的文章”你被瓜子二手車的廣告“轟炸”到了嗎“，我們知道且感受到了瓜子二手車直賣網凌厲的廣告攻勢，以及其前世今生的發(fā)展淵源，本文佳達小編要嘗試剖析的則是瓜子二手車直賣網如此大力度的網絡推廣+常規(guī)廣告投放，其雄心到底何在？

雄心在此–本地生活服務領域淘寶級的巨人平臺
淘寶創(chuàng)造了C2C領域超級平臺的奇跡，而截至今日，可以說在本地生活服務領域，還沒有一家能真正稱得上淘寶級的平臺，這就是瓜子二手車直賣網的目標所在，也是其為之投入上億美元廣告費用的原因。

瓜子二手車直賣網優(yōu)勢何在：
1）趕集網作為分類信息巨頭進入O2O領域，是業(yè)務的自然延伸，“O2O本身指向的是生活服務信息領域。在這上面，分類信息網站有先天優(yōu)勢?！倍s集網CEO表示，分類信息網站的每一個品類都有可能產生O2O創(chuàng)業(yè)機會，在趕集平臺上生活服務相關的品類有近百種。
2）經過多年的投入，趕集網在分類信息領域積累了月均2億的流量；在線下，趕集網通過在一二線，到三至六線城市的擴展，在各個城市，積累了有相當運營經驗的本地化團隊，海量的商家資源。
3）趕集網目前在手機端的流量已經超過了70%，這些為趕集網打通線上與線下，提供O2O服務打下了堅實的基礎。

瓜子二手車直賣網服務特點：
1）只提供最佳車況的個人二手車：精選6年10萬公里以內的個人二手車，保證最佳車況。
2）最苛刻的檢測標準保證0事故：趕集專業(yè)檢測團隊，259項全面檢測，不放過每一個細節(jié)。
3）無中間環(huán)節(jié)透明無差價：省去中間環(huán)節(jié)，無車商加價，無交易差價，比市場價低15%。
4）全程陪同交易免費代過戶。
5）無理由退車超長質保：14天無理由退車；享受新車的超長質保，一年2萬公里。

網絡對瓜子二手車直賣網的質疑：
天價廣告投入的背后，凸顯出中國二手車電商市場這一風口之上的激烈競爭。風投資本意圖通過最殘酷的廣告戰(zhàn)，快速聚攏用戶，擴大規(guī)模，筑起高不可攀的市場門檻。大手筆廣告無可厚非，但二手車電商市場作為一個非常注重線下運營的行業(yè)，天價廣告能否砸出二手車電商市場的未來？這依舊有待觀察。
從深層次來分析的話，天價廣告的背后實際上反映了平臺面對復雜市場運營時的無力。天價廣告可以帶來流量，但線上市場的搭建只是服務的開始，真正最考驗各家實力的往往是線下服務和市場口碑。因為在當下社交化、互動化的傳播環(huán)境中，用戶越來越容易獲取他人的體驗經驗，體驗經驗正在成為決定購買的重要因素。
諸多二手車電商平臺都面臨著線上有余、線下不足的窘境。流量增長之后，平臺運營成本也將大幅提升，如果平臺無法適應這種增長速度，產品將既沒有保證、又沒有服務。這對于二手車電商這樣一種非常注重市場口碑和線下體驗的細分領域來說，幾乎是致命的一種做法。
作為一家已有多年二手車服務經驗的老牌平臺，開新二手車幫賣認為炒作“直賣”概念并無意義，模式會隨市場需求改變，產品才是核心競爭力。

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