軟文推廣一直備受關(guān)注,其重要原因是其推廣效果好、成本低的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)軟文推廣更是將精準(zhǔn)化和易操作等特點集合在一起。尤其是將一篇優(yōu)秀的軟文發(fā)布到高權(quán)重,更權(quán)威的門戶網(wǎng)站時,軟文也變得更有說服力。下面就來聽聽合肥佳達網(wǎng)絡(luò)小白你是如何說的哈。

細(xì)分化的軟文市場
在新媒體時代,軟文市場更加細(xì)分化。簡單來講,軟文代寫是一大塊市場,過去很多廣告主苦惱于沒有好的文案工作者,而現(xiàn)在,廣告主僅需要在綠蘿軟文平臺,提交一個需求,就能搞定,撰寫的軟文文案工作人員可以為廣告主提供優(yōu)秀的軟文文案。
軟文發(fā)布變得不一樣
新媒體時代,軟文發(fā)布渠道也更加廣泛。其中最受用戶青睞的還要數(shù)權(quán)威的門戶網(wǎng)站,其中主要原因也是因為百度等搜索引擎給予了門戶網(wǎng)站更多特權(quán),比如百度首頁的最新相關(guān)等時效性模塊等等。
自媒體的出現(xiàn),也讓軟文推廣市場更加細(xì)分化。廣告主有了更多軟文推廣渠道的選擇,除了可以選擇門戶網(wǎng)站之外,還可以選擇例如今日頭條、騰訊新聞客戶端等移動端新聞媒體,也可以選擇搜狐號、百家號等自媒體。隨著使用手機等移動設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)的攀升,使用移動端閱讀資訊的網(wǎng)民越來越多,細(xì)分化的軟文市場前提下,廣告主也應(yīng)該重視移動端的軟文市場。
社交媒體讓軟文市場變得更有活力,在細(xì)分化的市場前提下,不同平臺對軟文內(nèi)容的投放有不同要求。舉個簡單例子,社交媒體發(fā)布的軟文就和門戶網(wǎng)站發(fā)布的軟文內(nèi)容有很大區(qū)別,門戶網(wǎng)站內(nèi)容以權(quán)威、數(shù)據(jù)型、說服力為主要目的。而在社交媒體,例如微博微信,娛樂化的特點更加顯著,如果在微博微信上發(fā)布一本正經(jīng)的數(shù)據(jù)報告,用戶將非常反感。而社交媒體細(xì)分化的微博和微信發(fā)布的軟文內(nèi)容又有不同,就單從文字?jǐn)?shù)量上,微博的軟文內(nèi)容就很短,別看只有簡單幾十個字,對文案工作者的操作難度卻一點都不低。
區(qū)分渠道,區(qū)別對待

針對不同的軟文渠道,我們需要做的就是區(qū)別對待。不能一蹴而就,不同軟文平臺的軟文內(nèi)容也要不同,娛樂化的軟文內(nèi)容還是正兒八經(jīng)的新聞稿?不要嫌麻煩,軟文推廣的效果才是我們廣告主更應(yīng)該關(guān)心的問題,不是嗎?