O2O:繼滴滴快滴之后不差錢的外賣平臺(tái)
一夜之間，合肥網(wǎng)絡(luò)推廣公司佳達(dá)小編發(fā)現(xiàn)，以前矮矬窮的外賣突然變成了高大上的O2O平臺(tái)！君不見，馬云、李彥宏和雷軍都大把大把往里砸MONEY嗎？！外賣020平臺(tái)跟之前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站又有什么區(qū)別？我們?cè)诖藝L試著做一些簡(jiǎn)單的分析。

做了N年網(wǎng)站優(yōu)化的佳達(dá)，當(dāng)然首先來(lái)看百度外賣。在百度公開的2014年第一季度財(cái)報(bào)解讀中，李彥宏曾將百度地圖和百度糯米比作百度O2O的“兩條腿”，其多次在公開場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)O2O業(yè)務(wù)的的期待，并且在財(cái)報(bào)解讀中多次提及LBS事業(yè)部，以及百度O2O的策略等。在百度百科里，其介紹如下：百度外賣是由百度打造的生活服務(wù)平臺(tái)，提供在線訂餐服務(wù)，于2014年5月20日正式推出，主打中高端白領(lǐng)市場(chǎng)，支持全國(guó)一二線城市，白領(lǐng)、學(xué)生、家庭、團(tuán)體餐全覆蓋，訂餐可以通過(guò)PC端網(wǎng)站、獨(dú)立手機(jī)客戶端以及依托于百度地圖“附近”功能的子頁(yè)面進(jìn)行操作。百度外賣極其在乎品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)客戶端可以快速精準(zhǔn)的定位到當(dāng)前位置，并搜索到附近的美食、水果、咖啡、蛋糕等外賣信息，想在哪兒吃在哪兒吃，想吃什么吃什么，隨時(shí)隨地下單，快速配送到手，完成一次足不出戶的美味體驗(yàn)。北京商報(bào)記者在百度外賣上查詢看到，其“單單減6元”的優(yōu)惠已經(jīng)悄然地改成了“單單減8元”。

接著看馬云的淘點(diǎn)點(diǎn)。2014年，馬云的生日在為阿里上市的奔走中度過(guò)，五十大壽沒(méi)有蛋糕，取而代之的是滿滿一桌中式外賣。由此可見，馬云對(duì)外賣平臺(tái)的重視程度！其在百度百科的介紹是：淘點(diǎn)點(diǎn)，淘寶于2013年12月20日宣布正式推出的移動(dòng)餐飲服務(wù)平臺(tái)。淘寶推出“淘點(diǎn)點(diǎn)”，希望重新定義“吃”。淘點(diǎn)點(diǎn)定位“移動(dòng)餐飲服務(wù)平臺(tái)”，希望將餐飲行業(yè)做成“淘寶+天貓”的模式，即每個(gè)菜品都是一個(gè)SKU(庫(kù)存商品)，一些熱銷的菜品，相當(dāng)于淘寶中的熱銷款。將餐飲服務(wù)變成商品，讓買賣雙方直接交易。淘點(diǎn)點(diǎn)是阿里進(jìn)入O2O的決心之舉。在阿里的架構(gòu)中，淘點(diǎn)點(diǎn)是一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)群，由集團(tuán)CEO陸兆禧掛帥。淘點(diǎn)點(diǎn)主要提供外賣和點(diǎn)菜兩大功能，通過(guò)外賣送上門和到店消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)“淘點(diǎn)點(diǎn)”可以方便地搜索到附近的盒飯、水果、飲料、蛋糕等外賣信息。通過(guò)淘點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地自助下單、付款，留下送貨地址和電話，十幾分鐘后，外賣商戶就把新鮮出爐的美食送上門。從產(chǎn)品功能來(lái)看，淘點(diǎn)點(diǎn)只是一款目前主打“外賣”和“點(diǎn)菜”功能的移動(dòng)端軟件。但淘點(diǎn)點(diǎn)卻被阿里提到了集團(tuán)無(wú)線戰(zhàn)略的高度。在阿里內(nèi)部架構(gòu)中，淘點(diǎn)點(diǎn)是一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)群，由阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧直接掛帥，與微淘、來(lái)往等量齊觀，共同組成阿里無(wú)線業(yè)務(wù)的三大主力。

再看雷軍小米科技、深創(chuàng)投和胡澤明（91助手創(chuàng)始人）投資8000萬(wàn)人民幣進(jìn)行A輪融資的我有外賣。在百度百科，其介紹如下：我有外賣[1] 是一款方便快捷的手機(jī)訂餐叫外賣的軟件，用戶使用“我有外賣”的手機(jī)客戶端，通過(guò)GPS定位功能，搜索周邊的外賣商戶，即可方便快捷的下單。平臺(tái)專注于滿足各類消費(fèi)者的即時(shí)外賣外送需求，全面打造誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，提供消費(fèi)者安心、快捷的訂餐、購(gòu)物服務(wù)。很簡(jiǎn)單，然而據(jù)我有外賣CEO林喆介紹，他在向雷軍演示“我有外賣”軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品模式時(shí)，雷軍很快就明白了他們的模式和前景。稱其與與小米的硬件鋪路，通過(guò)系統(tǒng)打造出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而完成生態(tài)布局具有高度的契合性。經(jīng)過(guò)多番考察后，小米科技、深創(chuàng)投、以及91助手前CEO胡澤民投下了外賣O2O平臺(tái)最大的一筆A輪融資。同時(shí)我有外賣與小米生活平臺(tái)深度合作，部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)駐小米生活，小米用戶可以直接在小米生活上對(duì)我有外賣平臺(tái)下單。

有了這么多大佬的參與，這些外賣平臺(tái)用“不差錢”來(lái)形容再合適不過(guò)。因?yàn)?，大家明顯地可以看到，這些外賣平臺(tái)跟較過(guò)去團(tuán)購(gòu)的不同的是，此番餐飲O2O大戰(zhàn)沿用了打車軟件的游戲規(guī)則——給用戶補(bǔ)貼，說(shuō)白了就是“燒錢”。合肥網(wǎng)站優(yōu)化公司佳達(dá)小編簡(jiǎn)單一統(tǒng)計(jì)，2014年，餓了么在短短幾個(gè)月內(nèi)獲得8000萬(wàn)美元、3億美元兩輪融資；9月，到家美食匯獲融資5000萬(wàn)美元；12月，生活半徑融資5000萬(wàn)；2015年1月19日，零號(hào)線公布融資3000萬(wàn)美元……
燒錢大戰(zhàn)：5折吃外賣
和打車軟件一樣，伴隨著背后投資方的熱捧，這輪燒錢戰(zhàn)一直未停歇。2013年12月，淘寶推出移動(dòng)餐飲服務(wù)平臺(tái)淘點(diǎn)點(diǎn)，背靠著土豪“阿里”，淘點(diǎn)點(diǎn)開始砸市場(chǎng)。返50%紅包或者是第二單免費(fèi)的補(bǔ)貼，阿里一出手外賣市場(chǎng)即一片腥風(fēng)血雨。
在去年5月份獲得大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)8000萬(wàn)美元投資之后，去年8月份，“餓了么”聯(lián)合分眾傳媒，在上海推出20萬(wàn)份免費(fèi)午餐活動(dòng)，每份20元，共計(jì)400萬(wàn)人民幣?，F(xiàn)在，找到了現(xiàn)金“奶?！钡耐赓u平臺(tái)仍在狂燒錢，不過(guò)燒錢的重點(diǎn)除了“吸粉”之外，還延展到移動(dòng)支付上來(lái)。
以廣州天河餐飲商圈為例，美團(tuán)外賣和餓了么斗得難解難分。餓了么的補(bǔ)貼分為贈(zèng)送紅包和在線支付減餐費(fèi)兩種。南都記者嘗試在72街點(diǎn)了兩份餐，原價(jià)50元，其中一份套餐正在做原價(jià)25元，限時(shí)秒殺10元的優(yōu)惠，訂餐費(fèi)共35元。另外選用微信支付，再減免10元，最終餐費(fèi)僅25元，等于打了5折。
而在這個(gè)商圈的多個(gè)餐飲門店，均在進(jìn)行在線支付可減免餐費(fèi)的優(yōu)惠促銷，比如購(gòu)滿29元減10元，滿39元減14元，滿49元減18元，滿59元減21元，等于享受低于6.5折的優(yōu)惠。
美團(tuán)在移動(dòng)支付的補(bǔ)貼力度更厲害，首次用在線支付下單立減18元。如非首次下單，也可享受約6 .75折的優(yōu)惠，比如滿30減10元，滿40減13元，滿50減15元。
不過(guò)相對(duì)于打車軟件在一個(gè)城市“普天同慶”的補(bǔ)貼，外賣平臺(tái)會(huì)針對(duì)不同的區(qū)域或商圈進(jìn)行不同力度的補(bǔ)貼，更具針對(duì)性。

不過(guò)對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，這未嘗不是一個(gè)福音，讓大佬們的外賣O2O平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些吧！