O2O:BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭O2O布局硝煙彌漫

上一篇文章中，專業(yè)合肥網(wǎng)絡(luò)推廣公司佳達(dá)小編為大家介紹了O2O的基本概念和它的發(fā)展歷史，本文則主要從互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在O2O領(lǐng)域的投資布局，為大家介紹一下O2O在全國(guó)的大勢(shì)；或許我們也能從大佬們的動(dòng)作中獲取一些有價(jià)值的信息。

先看百度本地生活O2O布局及未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展：
1)通過(guò)投資入股、并購(gòu)等方式，百度與去哪兒、趕集網(wǎng)等垂直類O2O平臺(tái)合作完成用戶生活信息和流量共享，實(shí)現(xiàn)雙贏。例如，趕集網(wǎng)通過(guò)接入百度LBS平臺(tái)中的Openmap項(xiàng)目與百度實(shí)現(xiàn)用戶信息和流量共享，一方面百度地圖用戶可以獲取到趕集網(wǎng)發(fā)布的生活服務(wù)信息，另一方面趕集網(wǎng)用戶可以在百度地圖上獲取來(lái)自趕集網(wǎng)的招聘、房產(chǎn)、婚慶等本地生活服務(wù)信息，同時(shí)百度LBS開放平臺(tái)開發(fā)者可以授權(quán)獲取趕集生活信息開發(fā)應(yīng)用。
2）以百度地圖和百度糯米作為本地生活O2O雙入口和平臺(tái)：早在百度布局O2O初期，就將地圖作為核心入口和平臺(tái)，這主要是因?yàn)辇嫶蟮挠脩艋A(chǔ)使百度地圖早就具備了成為本地生活O2O入口和平臺(tái)的必要條件，目前，百度地圖用戶規(guī)模超過(guò)兩億，活躍用戶覆蓋率達(dá) 50%以上，超過(guò)高德地圖、圖吧導(dǎo)航、搜狗地圖、老虎地圖、騰訊地圖幾家之和，呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的態(tài)勢(shì)，馬太效應(yīng)非常顯著。另外，自從今年年初百度全資收購(gòu)糯米網(wǎng)之后，糯米網(wǎng)在百度流量、技術(shù)和人才的多重支持下，逐漸成為百度在布局本地生活O2O中的另一個(gè)重量級(jí)入口和平臺(tái)。
3）整合手機(jī)百度搜索，打造即搜即得和即搜即用服務(wù)：手機(jī)百度有超過(guò)5億的用戶量，用戶對(duì)搜索的需求非常寬泛、使用頻次比較高，百度在本地生活O2O布局中將手機(jī)百度搜索與百度地圖、糯米網(wǎng)進(jìn)行了內(nèi)部整合，為用戶打造即搜即得和即搜即用服務(wù)。
4）發(fā)布百度錢包并對(duì)接多個(gè)自有APP，試圖彌補(bǔ)移動(dòng)支付短板：2014年4月15日，百度公司宣布其旗下支付業(yè)務(wù)“百度錢包”全新發(fā)布，并將其對(duì)接在手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等百度自有App中。
5）打造基于百度地圖的生活服務(wù)類O2O生態(tài)系統(tǒng)：依托百度地圖和搜索優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷開發(fā)或整合本地生活類APP應(yīng)用，百度已經(jīng)形成了以“地圖定位+路線規(guī)劃+生活服務(wù)”為主線的完整的移動(dòng)智能生活綜合服務(wù)體系，目前的百度地圖除了提供領(lǐng)先的交通規(guī)劃、路線導(dǎo)航等基礎(chǔ)功能外，還廣泛的集合了美食、酒店、銀行、商場(chǎng)、電影院等各類豐富的生活服務(wù)信息以及打車、實(shí)時(shí)公交等線下生活服務(wù)功能。這種類似于“平臺(tái)級(jí)”的整合服務(wù)方式能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)國(guó)內(nèi)用戶提供全景化、一站式的服務(wù)。從精準(zhǔn)到便捷，百度地圖在契合大眾實(shí)際生活需求上搶先一步，因而在誕生后很短的時(shí)間內(nèi)，百度地圖“彎道超車”，一舉奠定了絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

再看阿里巴巴：由于阿里缺少線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，因此其O2O的業(yè)務(wù)模式仍然以開放平臺(tái)為主，而開放平臺(tái)又可細(xì)分為平臺(tái)接入模式和商家入駐模式。
1）商家入駐模式：在KTV業(yè)務(wù)方面，主要是通過(guò)淘寶的本地生活和聚劃算來(lái)與各KTV商家合作，通過(guò)商家入駐淘寶平臺(tái)開店實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)預(yù)定。同時(shí)商家可以借助聚劃算開展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
2）平臺(tái)接入模式：在電影票方面，阿里主要是通過(guò)旗下淘寶電影接入各大電影在線選座平臺(tái)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與時(shí)光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉、嗨電影、摳電影網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)和看購(gòu)電影的對(duì)接，通過(guò)與這些電影在線選座平臺(tái)的合作，阿里迅速建立起自身在電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3）投資布局：早在2006年10月阿里就投資收購(gòu)本地生活點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站口碑網(wǎng)，進(jìn)入2013年以后阿里開始加速在O2O領(lǐng)域的布局；阿里一方面推出了一系列與 O2O相關(guān)的移動(dòng)產(chǎn)品，來(lái)往、微淘、淘點(diǎn)點(diǎn)等相繼上線或開放，另一方面投資或收購(gòu)新浪微博、快的打車和高德地圖，進(jìn)一步完善其在O2O 方面的布局，構(gòu)建O2O業(yè)務(wù)閉環(huán)。

最后來(lái)看騰訊：騰訊通過(guò)擁有6億用戶的微信打造一個(gè)O2O的生態(tài)環(huán)境，將微信作為一個(gè)本地生活O2O各領(lǐng)域的“超級(jí)入口”，一站式滿足消費(fèi)者需求。
騰訊在O2O布局的主要模式分為兩類，一類是通過(guò)公眾賬號(hào)連接消費(fèi)者和商戶（微生活）；第二類是通過(guò)投資或控股O2O各細(xì)分領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先公司，將其接入微信，從而進(jìn)行布局。
1）公眾平臺(tái)模式（微生活）
騰訊于2012年5月推出的微生活，希望基于微信的社交功能，通過(guò)商家公眾賬號(hào)（餐飲、電影、旅游、KTV等行業(yè)）連接消費(fèi)者和商戶。2014年，騰訊將微信公眾平臺(tái)上升為公司級(jí)戰(zhàn)略。在商戶端，希望把微信打造為一個(gè)會(huì)員管理系統(tǒng)，對(duì)會(huì)員實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。在消費(fèi)者端，希望可以通過(guò)微信滿足用戶對(duì)本地生活服務(wù)各行業(yè)、各品牌商戶的信息查找并完成商品、服務(wù)交易的需求。主要產(chǎn)品有微生活會(huì)員卡等。經(jīng)歷了兩年時(shí)間發(fā)展的微生活，目前來(lái)看并不成功，遇到的問(wèn)題主要有：微生活所提供的CRM模板功能較弱、交易閉環(huán)尚未形成、 各個(gè)行業(yè)微生活與線下商戶自身系統(tǒng)對(duì)接難度大、缺乏電商基因、賬號(hào)過(guò)多、缺乏一站式入口和缺乏自建線下團(tuán)隊(duì)等。騰訊有這么好的微信資源在手，卻搞不好O2O的確是有點(diǎn)浪費(fèi)??！
2）投資入股布局
騰訊通過(guò)投資入股本地O2O細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，將其接入微信，從而進(jìn)行O2O布局。騰訊已投資（或控股）大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車、高朋等互聯(lián)網(wǎng)公司，間接在本地生活O2O領(lǐng)域進(jìn)行布局。

了解了O2O的概念、歷史和巨頭布局這些理念性質(zhì)和大方向性質(zhì)的東東，后面的文章佳達(dá)小編想給大家來(lái)點(diǎn)接地氣的內(nèi)容；具體會(huì)是什么呢？敬請(qǐng)期待！