超越三星，聯(lián)想沒(méi)有做夢(mèng)
合肥網(wǎng)絡(luò)公司-佳達(dá)網(wǎng)絡(luò)小編有感

當(dāng)您看到這篇文章的標(biāo)題時(shí)，你可能會(huì)不屑一顧，覺(jué)得這根本就是癡人說(shuō)夢(mèng)。眾所周知，三星是電子業(yè)的世界級(jí)巨頭公司，作為國(guó)內(nèi)的聯(lián)想公司想到幾年內(nèi)超越三星聽(tīng)起來(lái)就像個(gè)笑話。事實(shí)上在ＰＣ＋終端超越三星聯(lián)想有其一定的資本，下面聽(tīng)小編慢慢道來(lái)。

關(guān)于三星
三星電子（Samsung Electronics）作為大韓民國(guó)電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國(guó)規(guī)模最大的企業(yè)，同時(shí)也是三星集團(tuán)子公司中規(guī)模最大且在國(guó)際市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。該公司在全世界共65個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)，員工數(shù)多達(dá)157，000人，2009年超越惠普（HP）躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCDTV、LEDTV和半導(dǎo)體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。
三星電子在電視領(lǐng)域創(chuàng)造的佳績(jī)可謂是獨(dú)一無(wú)二的，連續(xù)5年在世界上保持領(lǐng)先地位。據(jù)業(yè)界人士分析，三星電子之所以能夠長(zhǎng)期捍衛(wèi)榜首的地位，正是得益于產(chǎn)品的性能、設(shè)計(jì)以及尺寸等要素，企業(yè)不斷追求創(chuàng)新，推出引導(dǎo)時(shí)代潮流的新產(chǎn)品。
此外，三星電子在智能手機(jī)領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品-Galaxy S（i9000）在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)始終緊隨iPhone之后，成為與iPhone抗衡的一匹黑馬。與此同時(shí)，三星電子繼智能手機(jī)之后即將推出平板計(jì)算機(jī)（Tablet PC）- Galaxy Tab，而該產(chǎn)品與蘋果公司的iPad將展開(kāi)何種激烈的較量成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

用７年在ＰＣ端超越三星
聯(lián)系欲在２０２０年在“PC+”智能終端超越三星的市場(chǎng)份額，你可能會(huì)覺(jué)得這根本不可能。但事實(shí)上，超越三星確實(shí)并非是天方夜譚，“PC+”智能終端的排名包含了傳統(tǒng)PC的銷量數(shù)據(jù)，在這一市場(chǎng)上，聯(lián)想目前保持了全球第二的排名，而且與惠普之間的距離越來(lái)越接近，而三星在傳統(tǒng)PC的銷量上尚未能夠進(jìn)入全球前五，聯(lián)想龐大的PC銷量已經(jīng)成了超越三星不可或缺的基礎(chǔ)。
根據(jù)《全球智能終端市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想排名與三星只差兩位，總量卻僅為三星的三分之一。三星2012年全年終端產(chǎn)品出貨量已達(dá)到2.5億臺(tái)，推動(dòng)增長(zhǎng)的最主要原因來(lái)自于其在智能手機(jī)領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)。而聯(lián)想2012年全年終端產(chǎn)品出貨量為7800萬(wàn)臺(tái)，
這是一個(gè)天量的差距，想要在2020年超越三星，意味著聯(lián)想在未來(lái)7年時(shí)間，每年智能終端的銷量至少要保持18%以上的增長(zhǎng)率，而且這還是建立在未來(lái)7年三星終端總銷量仍保持在2.5億這一數(shù)字原地不動(dòng)的基礎(chǔ)之上計(jì)算得來(lái)的。所以，要想真正超越三星，聯(lián)想需要連續(xù)數(shù)年的超常規(guī)發(fā)展。

占領(lǐng)新興市場(chǎng)
據(jù)預(yù)測(cè)2012年至2017年，全球移動(dòng)通信市場(chǎng)將新增16億個(gè)移動(dòng)連接終端，其中61%將來(lái)自亞太市場(chǎng)。而非洲將成為全球移動(dòng)終端設(shè)備增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，移動(dòng)連接終端數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%。顯然，智能手機(jī)和平板電腦將成為智能終端增長(zhǎng)的核心力量，根據(jù)電信行業(yè)咨詢公司Ovum預(yù)計(jì)。
當(dāng)全球都邁入互聯(lián)時(shí)代，可以派生出新的業(yè)務(wù)。這意味著新興市場(chǎng)的表現(xiàn)將成為未來(lái)智能終端市場(chǎng)發(fā)展的決定性因素。新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，它推動(dòng)的不只是智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，還會(huì)促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，新興市場(chǎng)將是其未來(lái)發(fā)展的重心之一，聯(lián)想去年在多個(gè)新興市場(chǎng)推出智能手機(jī)，包括俄羅斯、越南、印尼、印度及菲律賓。楊元慶透露，手機(jī)業(yè)務(wù)在新興市場(chǎng)的反應(yīng)表現(xiàn)超出預(yù)期，未來(lái)會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓更多市場(chǎng)。
但三星更是新興市場(chǎng)的常勝將軍，根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷公司Upstream調(diào)查顯示，在巴西、印度、尼日利亞、沙特等國(guó)家，32%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買三星手機(jī)，三星也由此成為新興市場(chǎng)最受歡迎的智能手機(jī)品牌。三星亦吸取了蘋果過(guò)于高端容易流失底層用戶的教訓(xùn)，今年年初，三星還推出了四款Rex手機(jī)，盡管沒(méi)有搭載Android操作系統(tǒng)，卻依然支持Twitter、Facebook等社交功能，對(duì)新興市場(chǎng)殺傷力巨大。

份額與利潤(rùn)之爭(zhēng)
對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)三星的另一個(gè)難題是如何在份額與利潤(rùn)之間進(jìn)行取舍，我們知道聯(lián)想在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額中，降低自己產(chǎn)品價(jià)格，通過(guò)薄利多銷的手段擴(kuò)大規(guī)模。為了能在新興市場(chǎng)盡快取得突破，聯(lián)想勢(shì)必會(huì)采取更加激進(jìn)的價(jià)格策略來(lái)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
聯(lián)想在PC和平板業(yè)務(wù)上都已獲得了一定的市場(chǎng)地位，能夠保持相當(dāng)穩(wěn)定的利潤(rùn)。以聯(lián)想大力推廣的Yoga變形筆記本為例，其在北美900美元以上的高端筆記本市場(chǎng)上銷量超過(guò)50%，而Think品牌的產(chǎn)品更是長(zhǎng)期在新興和成熟市場(chǎng)的商用市場(chǎng)保持良好的份額和利潤(rùn)，但聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上仍然以2000元人民幣以下的中低端產(chǎn)品為主。
而三星則更好的平衡了份額與利潤(rùn)的關(guān)系，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的最新報(bào)告顯示，在利潤(rùn)上，2013年第一季度，蘋果三星兩者合計(jì)瓜分了全球智能手機(jī)市場(chǎng)97.8%的利潤(rùn)，其中蘋果占了57%，三星占了40.8%。令人驚訝的是，其最新旗艦手機(jī)Galaxy S4在不到一個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)在全球渠道創(chuàng)造了1000萬(wàn)臺(tái)的記錄。

有可能但很艱難
聯(lián)想計(jì)劃在2013年智能終端的總銷量將達(dá)到1.06億臺(tái)，增幅接近36%，恰好是平均增幅18%的2倍。
如果聯(lián)想能夠維持這一比例的增長(zhǎng)，那么在7年后超越三星并非完全不可能，但對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)和平板等新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)需要改變單純以中國(guó)市場(chǎng)為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)模型。據(jù)IDC此前發(fā)布的報(bào)道顯示，盡管聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)取得了第五名的成績(jī)，但其中超過(guò)95%的銷量均在中國(guó)產(chǎn)生，如何進(jìn)軍中國(guó)以外的市場(chǎng)，是聯(lián)想的巨大挑戰(zhàn)。

聯(lián)想若想到２０２０年在ＰＣ＋端超越三星，還有很長(zhǎng)的路要走。作為國(guó)內(nèi)的電子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，聯(lián)想的國(guó)際化讓我們看到對(duì)國(guó)內(nèi)電子科技行業(yè)發(fā)展的信心，我們更期待在這過(guò)程中聯(lián)想的科研技術(shù)帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平發(fā)展到國(guó)際領(lǐng)先水平。