雖然現(xiàn)在大多數(shù)公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自有媒體營銷是一種有效的營銷策略，但是這種營銷策略一直被視為錦上添花而不是必備的。時(shí)至今日，越來越多的公司，從大品牌到小企業(yè)，開始展開自有媒體營銷。2016年，自有媒體營銷將被譽(yù)為線上營銷工作中必不可少的組成部分。因此，現(xiàn)在最適合重新評(píng)估你的自有媒體營銷策略，但是自己的這些策略真的有效嗎？
為什么你的自有媒體營銷收效甚微？讓合肥易傳播告訴你的自有媒體營銷差的原因。
合肥易傳播認(rèn)為公司的自有媒體營銷策略之所以沒有成功，通常歸結(jié)為幾個(gè)核心的原因：
1目標(biāo)不明確
對(duì)于自有媒體營銷，很多公司對(duì)其策略進(jìn)行深入分析，然后表示，“我們需要更好的搜索引擎優(yōu)化”或者說“我們需要?jiǎng)?chuàng)作更多的內(nèi)容”。但是這些公司還沒有盤點(diǎn)自己現(xiàn)有的資源以及如何利用這些資源。另外，這些度量標(biāo)準(zhǔn)太模糊-你必須統(tǒng)一你的銷路拓展和可衡量的目標(biāo)以產(chǎn)生影響并分析影響的結(jié)果。
2沒有建立適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)
如果你沒有一個(gè)強(qiáng)大的基礎(chǔ)來支撐你的策略，那么大約在12個(gè)月之內(nèi)，你的自有媒體營銷計(jì)劃會(huì)變得非常糟糕。你將得不到恰當(dāng)?shù)姆治鰣?bào)告，而無法衡量和了解到哪些工作會(huì)產(chǎn)生最好的結(jié)果。
3沒有合適的人
在內(nèi)部任命某人來管理自有媒體營銷，這很容易使得這個(gè)管理者過分加快營銷速度而忽視其他。
4自有媒體營銷沒有和付費(fèi)媒體營銷相結(jié)合
以合肥易傳播的經(jīng)驗(yàn)來看，客戶投放付費(fèi)廣告時(shí)，往往忽視了自有媒體營銷。著陸頁，表單、電子郵件必須跟進(jìn)到位，與這些廣告組合在一起才可以得到你需要的銷售線索。
5營銷策略并非數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
品牌企業(yè)一定要注意自有媒體營銷的一些重要指標(biāo)：比如你的郵件的打開率是否日益下降，網(wǎng)站訪問量持續(xù)走低。盡力去了解你的用戶對(duì)于你開展的營銷策略的反饋情況。
你認(rèn)識(shí)到自己陷入了某個(gè)“坑”里，你需要知道如何調(diào)整這些營銷錯(cuò)誤以確保營銷策略見效。你可以按照合肥易傳播以下四點(diǎn)建議來做調(diào)整。
1重新評(píng)估目標(biāo)
捫心自問，“你的營銷策略是否推進(jìn)了我們商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？”許多公司處在“核對(duì)模式”，重復(fù)做著相同的事卻從來沒思考過這些策略到底有沒有用。切記，在依賴于用戶數(shù)據(jù)的情況下，最終的目的和階段性的目標(biāo)將會(huì)改變并互相替換。
2團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)調(diào)
合肥易傳播建議建立定期簽到制度以確保大家的工作進(jìn)度相同并了解工作進(jìn)展。主要的決策者應(yīng)參與到過程的每一步中。這些不應(yīng)該是每隔一年或一個(gè)季度才進(jìn)行一次而應(yīng)是每個(gè)月不間斷的進(jìn)行。
3確定正確的目標(biāo)用戶
以提高用戶參與度為基礎(chǔ)建立營銷計(jì)劃。你應(yīng)該了解你的自有媒體營銷策略是否與你的理想客戶產(chǎn)生了共鳴，是否在營銷過程中解決了客戶的某個(gè)問題。你要確保對(duì)客戶進(jìn)行了分群。
4衡量你的數(shù)據(jù)
你可以通過數(shù)據(jù)了解營銷活動(dòng)的有效性，對(duì)所有事情進(jìn)行衡量有利于你對(duì)其有效性做出有意義的決定。當(dāng)你為了記錄內(nèi)部的網(wǎng)站流量或轉(zhuǎn)化率而踢掉某個(gè)付費(fèi)媒體活動(dòng)時(shí)，你有必要將日期記錄下來。把所有的營銷工作聯(lián)合在一起進(jìn)行跟蹤和報(bào)告原因，這樣你就能知道營銷活動(dòng)是否起了作用。
如果公司想要通過自有媒體營銷取得任何好的線索的話，客戶服務(wù)，銷售，以及行政領(lǐng)導(dǎo)都需要同步進(jìn)行。

責(zé)編：子日