合肥易傳播建立品牌傳播的重要性

品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里。我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括了主題口號、支撐事實和傳播背景 這些因素，那么對應到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：口號層面、事實層面和背景層面。地基是基礎。屬于地基上的背景大體來說包括：消費者環(huán)境、社會和企業(yè)環(huán)境。
第一，消費者環(huán)境是指所要傳播的對象，他的認知程度、文化背景、消費能力、消費習慣等，比如合肥易傳播要傳播一個最新科 研成果的產(chǎn)品，面對高消費高教育的白領，則需要專業(yè)的語言和專業(yè)事實來配合，但面對普通消費者只需要告之新產(chǎn)品的創(chuàng)新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭 不對馬嘴。
第二是社會和企業(yè)環(huán)境。社會環(huán)境主要側重當前流行趨勢或關注熱點是什么，合肥易傳播做策劃需要順勢而為才能更有效果。比如當前社會關注熱點是低碳經(jīng)濟，節(jié) 能爭霸賽與模特代言海選兩個策劃當中，圍繞低碳做策劃的節(jié)能爭霸賽更容易引起公眾關注。企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)所處的江湖地位、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、企業(yè)實力等，從傳播的角度來說，品牌要注意什么時候說什么樣的話。有了厚實的地基才能真正意義上開始進入品牌的建設階段。但與建筑搭建不同的是，傳播策劃是先建屋頂后建支柱。也就是說，先要明白合肥易傳播的傳播要達到什么？
搭建好地基，建立了屋頂和支柱，一個傳播工程的前期策劃階段基本也就宣告完成了，接下來就是執(zhí)行了。一個傳播工程，有四點是必須注意的。
傳播內容通常體現(xiàn)為品牌傳播元素及其組合后的符號意義。有形和無形的品牌傳播元素構成了品牌傳播的主要信息。在理解品牌的內涵時我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，品牌本身具有相當?shù)膹碗s性。品牌是一個企業(yè)、社會組織的產(chǎn)品形象、聲譽及其符號的總和，是公眾對意義、符號的編碼與感知的結果。品牌由兩大部分構成，即品牌的有形部分和無形部分。有形部分主要包括品名、標志、標準色、標志音、代言人、標志物、標志包裝、產(chǎn)品、員工等，無形部分主要是指品牌所表 達或隱含的“潛藏在產(chǎn)品品質背后的、以商譽為中心的、獨一無二的企業(yè)文化、價值觀、歷史等”。這兩部分事實上也構成了合肥易傳播品牌傳播的核心內容。品牌的有形部分 和無形部分在組合形成品牌含義、參與品牌傳播的過程中，會體現(xiàn)出無限的組合可能和延展性，由此也就決定了合肥易傳播品牌傳播信息的復雜性。

品牌傳播手段是基于品牌傳播類型的一種概念界定，主要是基于品牌傳播的信息編碼特點、信息載體運用形式、運作流程與組織形式等差異而做出的類型劃分。各種傳播手段之間應具有明顯差異和相對的獨立性，比如廣告、公關，它們既有類似甚至交叉之處，又有著顯著區(qū)別，可以自成一體。合肥易傳播傳播手段的多樣性主要體現(xiàn)為：并非只有廣告和公關才是品牌傳播的手段，事實上能夠用來協(xié)助品牌傳播的手段非常豐富。按照整合營銷傳播的理論，營銷即傳播，所有來自品牌的信息都 會被受眾看成品牌刻意傳播的結果。換言之，在品牌傳播中，一個企業(yè)或一個品牌的一言一行、一舉一動都能夠向受眾傳達信息。任何一個“品牌接觸點”都是一個 品牌傳播渠道，都可能意味著一種新的品牌傳播途徑和手段。

責編：子日