網(wǎng)絡(luò)：社交媒體與體育將會(huì)擦出怎樣的火花？
早在2010年，就有國(guó)外的媒體報(bào)道說(shuō)，體育組織所困擾的一個(gè)問題是是否應(yīng)該允許旗下的球員參與到網(wǎng)絡(luò)社交媒體當(dāng)中。而幾年過去了，人們似乎已經(jīng)對(duì)這樣的行為默認(rèn)了。如今社交媒體在體育中的作用越發(fā)重要了，社交媒體似乎已經(jīng)成為了球員和粉絲之間溝通的渠道。和娛樂明星們不同的是，球員和粉絲們的關(guān)系不同，粉絲選擇一個(gè)球隊(duì)，可能是出于地域原因，或是家庭原因等各方面原因，而球員自然也就成為了粉絲們的代表。在社交媒體上，粉絲們可以表達(dá)他們的關(guān)切，提出建議，可以質(zhì)疑球員的決定。而且，他們期待得到回應(yīng)。在往常，人們總會(huì)說(shuō)傳統(tǒng)媒體和體育行業(yè)的融合，而如今以社交媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，慢慢地在改變這一局面。在合肥網(wǎng)站優(yōu)化佳達(dá)小編看來(lái)，傳統(tǒng)媒體尤其是電視為體育事業(yè)注入了強(qiáng)大的力量，而未來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展，借助新媒體進(jìn)行營(yíng)銷也成為了體育事業(yè)發(fā)展的必不可少的路子。
體育營(yíng)銷對(duì)于時(shí)效性與靈活性的要求是如此之高以至于全球體育用品品牌的巨頭——耐克在近年來(lái)將越來(lái)越多的精力投入到社會(huì)化媒體的營(yíng)銷中。請(qǐng)?jiān)囍叵胍幌履憬谠陔娨暽峡吹降哪涂藦V告片。如果你想不起來(lái)，不要感到驚訝。盡管它的營(yíng)銷預(yù)算在2011年創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了24億美元，但它花在美國(guó)境內(nèi)的電視和平面媒體上的廣告費(fèi)在2010年開始的三年內(nèi)就劇減了40%。
球員在社交媒體上無(wú)需再通過記者代言，借助社交媒體，他們掌握了自己試圖分享的信息。所以如果他們想要討論一場(chǎng)糟糕的或者還不錯(cuò)的比賽，他們大可直言不諱并要求問責(zé)。因?yàn)轶w育賽事是很情緒化的，所以承當(dāng)責(zé)任——或者支持負(fù)面評(píng)論——會(huì)在粉絲中產(chǎn)生很大的影響。如果事情不對(duì)，那么問題就不再容易回避；而如果你言行不一致，粉絲們立刻會(huì)作出相應(yīng)回應(yīng)。
隨著社交媒體的影響力越來(lái)越大，它也成了體育營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。誰(shuí)能從這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中脫穎而出，就必然會(huì)在未來(lái)掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，收獲體育產(chǎn)業(yè)的累累碩果。